Avec près d’un tiers des ventes de jouets au Royaume-Uni provenant de gammes sous licence, il est important que les titulaires de licence et les détaillants choisissent judicieusement les propriétés avec lesquelles travailler. Toy World est là pour vous donner un coup de main en vous donnant un aperçu des licences clés pour l'année à venir.

[...] Les filles restent incroyablement bien accueillies en termes de jouets sous licence : dans la foulée du film révolutionnaire Barbie de l'année dernière, la marque célèbre son 65ème anniversaire en 2024. Les célébrations débuteront en Mars, et après l'incroyable impact créé par la campagne de marketing du film l'année dernière, je soupçonne que Barbie sera encore partout cette année. Il y a beaucoup de concurrence de la part de Miraculous de Zag et Tara Duncan de Princess Sam, tandis que la marque Squishmallows de Jazwares montre à quel point une marque de jouets principale peut se traduire en produits sous licence. [...]

Tara Duncan - Princess Sam Consumer Products

 La populaire série d'aventure, de comédie et de fantastique pour enfants, Tara Duncan, fait désormais l'objet d'un programme de licence.

 Tara Duncan fait déjà sensation, notamment dans la catégorie des jouets. Il s’agit des principaux atouts de la propriété dans plusieurs domaines. Cette série originale sur une fille ordinaire venant de la Terre dotée de pouvoirs extraordinaires, se faisant des amis et combattant le mal sur la planète magique AutreMonde, est déjà connue comme un grand succès éditorial, adaptée d'une série de livres par Sophie Audouin-Mamikonian qui s'est vendue à des dizaines de millions d'exemplaires dans le monde.

 La série d'animation, avec des ventes totales dans plus de 80 pays, amène l'histoire à un autre niveau. Elle utilise une technologie de motion capture 3D CGI de pointe, avec plus de 170 artistes recrutés dans l'industrie mondiale du long métrage et des innovations avancées afin d'offrir une expérience sans pareille.

 L'attrait visuel constituera une partie importante du processus de développement pour toutes les catégories, y compris la rentrée scolaire, la papeterie, les textiles de maison, les vêtements, les accessoires de mode, la beauté et les soins personnels, l'alimentation, les boissons et les cadeaux. Les jouets resteront cependant une cible de licence privilégiée et la vision de Princess Sam Consumer Products, inspirée par le look et les thèmes de la série, continuera à orienter les guides de style et l'imagerie qui inspireront une forte présence sous licence dans les jouets et les jeux pour Tara Duncan dans les mois et les années à venir.

 Princess Sam Consumer Products, une division de Princess Sam Entertainment, la société qui gère la propriété, a lancé sa propre gamme de figurines, playsets et poupées Tara Duncan au détail en France l'automne dernier, grâce à son distributeur français WTT. D’autres territoires suivront bientôt. La campagne de licence Tara Duncan a également attribué une licence sur le marché français à Tonies.

 Bien qu'il soit trop tôt pour exposer au Salon du Jouet de Nuremberg (Spielwarenmesse), Princess Sam sera en visite à Nuremberg pour présenter aux distributeurs la gamme principale de jouets qui s'achèvera cette année, avec une dizaine de nouveaux produits en cours de route pour 2024.

 Point important pour les partenaires potentiels, des agents ont déjà été nommés pour le Royaume-Uni, l'Espagne et le Portugal, le Benelux, plusieurs territoires à travers l'Amérique Latine et les Caraïbes, l'Italie et, plus récemment, le Canada et le Mexique. D'autres nominations sont imminentes.

 Du côté de la diffusion, la société de distribution internationale Superights assure la distribution mondiale des droits de l'émission, à l'exception de la Chine continentale, bien que des plans d'expansion pour la Chine soient en cours grâce à un partenariat avec Reesee Entertainment.

 Avec une deuxième saison déjà en production, Tara Duncan bénéficie d'une portée et d'une notoriété, ainsi que de personnages, de situations et de thèmes qui se prêtent bien à une production axée sur les jouets. Grâce au solide réseau de partenaires TV et d’agents régionaux de Princess Sam, elle est bien placée pour établir des partenariats de jouets qui s’appuient sur les principaux atouts de la propriété.

Laurent Taieb, Responsable des Licences, Princess Sam Consumer Products

 "La série d'animation Tara Duncan a été produite relativement récemment et a déjà été diffusée à grande échelle avec un excellent accueil. Cela signifie que nous sommes aux premières étapes du programme de produits de consommation d’une propriété qui a un énorme potentiel... c’est une situation attrayante dans laquelle être.

 Cela étant dit, en ce qui concerne Tara Duncan, nous sommes encore en phase d’apprentissage. Nous souhaitons donc échanger des idées et des stratégies avec nos partenaires TV. Avec leur aide, nous visons à assurer une forte visibilité pour l'émission, qui à son tour soutiendra notre liste croissante d'agents locaux vendant sur leurs différents marchés.

 Nous envisageons le développement de licences avec un accent local et régional. Nous voulons être proches de notre public cible principal et nous assurer que les produits qu'ils souhaitent et dont ils ont besoin sont également proches d'eux. Un réseau solide d'agences locales d'octroi de licences peut rendre cela possible, c'est utile pour les titulaires de licences, et c'est en cours de développement.

 C’est pourquoi nous sommes un bon concédant de licence avec lequel travailler. Nous savons déjà que nous disposons d’une excellente propriété avec un marché potentiel énorme. Notre objectif est désormais d’être favorable à l'octroi de licences – afin d’éviter de trop compliquer les choses. En bref, nous voulons conclure des accords qui plairont aux fans et raviront nos partenaires de licence."

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Source: issuu.com/toyworldmag
Traduction de l'anglais par luc-elementix